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기업들이 신제품을 개발하는 이유

신제품은 독창적이고 혁신적인 신제품 뿐만 아니라 기존 제품이 새로운 시작에 적용된 경우도 포함된다. 기존 제품에 약간의 개량이나 외형변화만을 가한 경우는 제외된다. 신제품 개발이 그 기업이 수행하는 여러 가지 활동들 중에 매우 중요한 위치를 차지하 는데 그 이유는 다음과 같다. 첫째, 성공적인 신제품들은 기업을 성장시키는데 매우 중요한 역할을 한다. 최근의 한 조사에 따르면 각 산업을 리드하는 기업들의 경우 매출액 중 평균 49%가 최근 5년 동안에 개발된 신제품들로부터 나오는 반면 각 산업의 바닥권에 있는 기업들의 경우 매출액 중 11%만이 신제품 들로부터 나오는 것으로 나타났다.[박찬수, 2000] 둘째, 현재 마케팅 전략중 기초가 되는 전략 중 하나는 제품차별화전략이다. 제품 차별화란 자사의 제품을..

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